用大数据和AI做精准匹配,12万网红入驻,Boostinsider让广告也能帮网红吸粉

有人一条广告卖2200万,有人直播2小时卖货近2000万,有人双11一天赚上亿……

但不是所有网红都能像Papi酱一样玩拍卖,也不是所有姑娘都能像张大奕一样,把朋友圈照片挂到淘宝店就能数钱。

然而,没被聚光灯照到并不意味着中小网红的变现就只能在暗处蹒跚前行。北美网红平台Boostinsider(北美大推手)的打法或许可以给网红变现提供一种新的视角。

Boostinsider用大数据分析网红的粉丝,为广告主匹配到最适合做广告投放的网红。在Boostinsider创始人Heidi看来,广告主和网红的匹配,是广告主的用户和网红的粉丝直接的匹配。Boostinsider所做的,即是根据广告主的潜在用户,匹配拥有这类粉丝的网红。

Boostinsider创始人Heidi

目前,Boostinsider完成由创业工场领投的数百万美元pre-A轮融资,平台签约网红超过12万,累计服务广告主近400家。

做网红界的LinkedIn,用AI挖掘网红及粉丝的精确数据

不是所有女子都能集才华与美貌于一身,对于网红来说,如何长期稳定地积累粉丝并实现变现是一个绕不开的话题。另一方面,网红自身也难以持续提供有趣的直播内容,避免粉丝对自己产生审美疲劳。

而广告主想要投放广告,也难以找到合适的网红为自己的产品、服务做相关宣传与推广,同时也会耗费大量人力资源。

Boostinsider针对网红产业链的痛点,挖掘网红的粉丝数据,通过多种维度的数据分析给出网红的估值,并将网红与广告主进行精准的匹配。目前,Boostinsider所承接的广告包括游戏、APP、电商等类型,其中游戏、APP的推广占比在50%以上。

Heidi告诉创业邦,Boostinsider在获得授权后可通过网红所在平台的API接口掌握到网红的核心数据,同时,Boostinsider用机器学习、神经网络、自然语言处理等技术,判断出每个粉丝的年龄、性别、种族、区域、兴趣爱好、甚至收入状况等信息,从而反推出网红适合做什么品牌的宣传,进一步估算其价值。

通过大数据挖掘到网红的各类信息后,Boostinsider将广告主的潜在用户与网红粉丝进行比对,从而实现网红与广告主的精准匹配。

“好的广告内容是可以帮助网红吸粉的”,Heidi谈到,“看上去是网红在帮广告主赚钱,但广告其实也是在帮网红提供内容的,两者在一定程度上可以实现互利”。

据悉,有网红入驻Boostinsider平台之后,在一年左右的时间,粉丝从3百万增长到5百万,并收到多家经纪公司的邀约。

目前,Boostinsider已接入Instagram、YouTube、Facebook、Twiter、Tumblr等平台网红数据,完成了3000余次广告推广。

Boostinsider亮相纽约时代广场大屏

网红SDK打造差异化,让游戏渗透进玩家社交关系链

除了通过监控游戏、App的下载量在网红直播前后的数据变化外,Boostinsider还开发了网红SDK,让粉丝在观看网红直播的过程中可以直接跳转到游戏或App的下载链接,并为粉丝推荐所关注网红自己的游戏礼包。

例如,网红在直播中推荐自己所玩的游戏,粉丝通过直播界面中的二维码下载游戏后,会在开机动画之后或其他某个游戏进程中,收到网红所赠送的游戏装备道具等礼包。同时,粉丝自己在分享游戏后,自己和下载游戏的好友也能获得相应游戏道具的奖励。

Heidi表示,网红SDK的价值在于,给游戏带来下载量之外刺激了相应道具的购买,实现了精准的广告效果追踪,并通过用户间的推荐让游戏沉淀到用户的社交关系中,还可以帮助游戏公司在游戏中植入智能客服,提高游戏服务体验,降低人工成本,打造产品的差异化,从而提高产品的生命周期。

目前,三七互娱、掌游天下、战策互动、华清飞扬等游戏厂商正在接入Boostinsider的SDK,通过与网红合作的方式来进行游戏推广。

Heidi介绍到,Boostinsider的产品技术团队有微软、沃尔玛、360的工作经历,团队从成立起便建立了自己的大数据模型,分析各类社交平台上的粉丝数据。目前,Boostinsider的服务范围已拓展到俄罗斯、日韩、东南亚、中东、巴西等地,将利用其大数据分析与人工智能相关技术为更多网红服务。

Nate

记者

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