小米MIX2:少了一丝偏执的惊艳,多了一点现实的考量

触底反弹重回增量区间后,小米迎来了MIX系列的第二款产品----小米MIX2。诸多改进,使得MIX2以更成熟的姿态出现在我们面前,作为小米当下最为高端的智能手机,其承担着推进小米进入高端市场的使命不言自明。而从其市场现实定位来说,他瞄准的显然是国内市场的竞争对手们,而其挑战则依然是能否具备持续的现货供应能力。

一、小米触底反弹,MIX带来的形象提振作用明显

在经历了一年多的持续低谷之后,小米迎来了触底反弹,重新进入了增速区间。小米官方数据显示:2017年第二季度,小米智能手机销量环比增长70%,达到了2316万台,创下小米创办7年以来的单季出货量历史。

这一轮峰回路转的背后,是小米多番自我调整之后的成果初现。诸如小米之家带来的渠道触地、供应链重整、国际化突破以及娱乐营销跟随等等。

但小米MIX带来的形象提振作用,对于助推小米重回增量区间也可谓是功不可没。如我此前文章所言,小米MIX的出现,代表着“小米探索黑科技初见成效,助推其高端战略重燃希望”。

而从当下事实来说,小米因MIX的推出,得到了业界与消费者前所未有的认可——被国际知名媒体给予高评价,被IDEA授予设计金奖,被芬兰国家设计博物馆收藏等等。甚至可以说是它将小米推上了中国智能手机创新的神坛。而今日推出的MIX2,从前期的业界反应来看,似乎这场发布会已成为了中国智能手机届的春晚,其全面屏2.0预热海报更是创造了一波厂商营销跟随,试图蹭上小米MIX2的热点,其国内市场影响力可见一斑。

二、小米MIX2带来了全方位的改进

在小米MIX上,除开带来了前所未有的屏占比之外,其实还带来了当时的诸多黑科技,诸如全陶瓷机身、悬臂梁式压电陶瓷声学系统、超声波探测系统等等。但这些黑科技在实际产品的市场供应以及产品的实际使用体验中,却存在着一些影响使用体验的问题。

诸如全陶瓷机身的制作难度,限制了其初期大规模供应的可能,并且由于陶瓷的这种材质质量带来了机身整体偏重;又如陶瓷声学系统虽去掉了智能手机传统的听筒,但在实际的通话中,却变身为了一个震动器;而全面屏幕的极速提升,也使得小米MIX前置摄像头的位置颇为尴尬,在消费者所看重的影像能力亦是其短板所在。

综上,我们可以说,小米MIX在激进变革的同时,实质上也带来了诸多体验上的不成熟。正如雷军自己再发布会上所言,MIX一代更多的是定位为探索试验。

而MIX一代的这些不成熟,都是需要小米在MIX2上着力进行改进的地方。而正如小米在MIX2预热视频(粉丝期待篇)所透漏的一样,小米(宣称)在MIX 2上,对于MIX一代所存在的这些槽点,几乎是进行了全方位的改进。

诸如面对机身过大过重,小米在MIX2上改用了18:9的屏幕比例,使用了5.99英寸(相当于传统超窄边框设计的5.5英寸智能手机)的主流屏幕尺寸;在降低了其智能手机宽度的同时,也是其显示面积增加12.5%,面对陶瓷声学系统听筒带来的震动体验,小米在二代上采用了一个更为讨巧的办法,使用了传统听筒系统配合视觉隐藏设计;而骁龙835处理器,对于性能与续航的提升,已经被过往产品的实际体验得到了认可;而在消费者所关注的摄像头方面,小米也宣称进行了全方位的改进,对其素质的提升,亦可以保持期待。

在此之外,小米MIX2还将其底部边框在小米MIX一代底部边框的基础上再次缩短了12%,在频段支撑上,带来了全球频段的支持,增强商务体验等等,

但在参数几乎全面提升的同时,这款产品也还是有着一些小遗憾。

诸如其前置摄像头依旧是在底部这个尴尬的位置,其后置摄像头依旧使用的是单摄像头,与今年智能手机在摄像头上的整体前进趋势有些背离。毕竟在单摄像头上已封神的三星都走上了双摄像头的道路。小米在其最为顶级的旗舰上面,依旧使用单摄像头就多少有些遗憾。

三、定位看趋势,小米MIX针对的是谁

相对于小米MIX,我们能够发现小米在MIX2上,其实减少了诸多偏执。

诸如其并未如MIX一代一样使用全陶瓷机身,而只是使用了陶瓷后盖,其中框使用的是更为成熟的7系铝合金金属中框,在如声学系统上,也放弃了MIX一代的悬臂梁式压电陶瓷声学系统而改用传统声学系统。

小米为什么会放弃这些偏执?个人认为这代表着小米终于想通了一件事儿——即产品需要进行大规模量产,促进市场销量才具备更为真实的意义。这些难度的降低,小米的目的显然是想以更低的工艺技术难度,助推小米MIX2大规模量产,快速将产品投向市场。此外,从小米在营销预热上,学习其他厂商的地标建筑宣传等等动作,也能看出小米产品扩展线下的愿望。

说到这里,那么也有必要从其定位来开开脑洞。MIX2作为小米欲大量投向市场的产品,那么小米瞄准的对手又是谁?

个人认为,小米发布会的时间虽然撞车苹果iPhone和三星(Note 8国内发布时间),并且在微博上也有小米粉丝叫嚣着苹果自动回避的这类言论。但个人认为,小米MIX2真正瞄准的对手却是国内厂商们。

从小米MIX2的定价来说,骁龙835+6+64GB售价3299,6+128GB售价3599元,6+256GB售价3999元,全陶瓷尊享版售价为4699元。而这一价格区间,虽然会对苹果、三星产生一定的影响,但其实它距离苹果、三星旗舰产品的价格区间,还是比较远的。个人认为,准备买6000+以上产品的人,多数应该是不会考虑降低目标选择的。

那么小米MIX2究竟针对的是哪些厂商呢?显然其针对的是当下旗舰产品主力价位在4000元左右的厂商。那么这些厂商是谁?显然是国产厂商。而从现实来说,华为这一老冤家,很可能会是小米MIX2针对的主要对象。

众所周知,当下华为的主力旗舰产品Mate 、P系列,其起步价已在3000+价位,诸如华为Mate9智能手机国内市场起步价是3399元,华为P10国内市场起步价为3788元。而传闻中,华为Mate10的价格,起步价可能会在4000元左右,这与小米MIX2其实是有着重大重合,而小米MIX2在商务支撑上的扩展,相对的性价比优势显然是在贴着华为的产品打。

从小米MIX2在当下所展现出的产品表现力和用户好感度来说,其无疑能带给小米更足的底气。而这也或将带给华为更大的压力,要求华为在Mate 10上拿出更多的创新来应对小米MIX2的挑战。

四、挑战——小米MIX2供应链的持续支撑能力是否足够?

如开篇所言,MIX在小米的产品体系中,扮演着黑科技探索者的角色,肩负着提升小米整体品牌形象,促进小米进入高端智能手机市场的重任。去年小米MIX 的发布,对其形象提振作用明显,其产品在市场上呈现出了一机难求加价购买的盛况。

而这一次,MIX2则以更为直观的方式,显示出了小米欲以其抢占国产高端市场的野心和预期。而个人对于小米MIX2助推小米进一步的进入高端市场,个人是持看好的态度的。

但在看好之外,个人认为小米MIX2面临的最大考验依旧是是否具备持续的供应链支撑能力——即小米MIX2的供应链支撑是否有足够的现货能力,能够让小米进行持续的大规模铺货,满足消费者的现货需求,抢占市场先机。

毕竟产品虽然惊艳,但任何一款产品的销售黄金期都是有限的,而随着后续越来越多的全面屏智能手机的上市,MIX2全面屏的相对优势也会缩减。而过往在我周围,许多本来想买小米手机,结果却转向了其他品牌的朋友,很多都是因为小米没有现货能力,其需要预约抢购,而流失了用户。

从这个层面来说,小米MIX2的现货能力,将是影响其市场表现最为重要的因素。而从小米在发布会上宣布了MIX2将在周五现货首发来看,个人倒也相信,在雷军亲自抓供应链(之后),小米IMX2准备抢占市场的明显动机下,应当是有备而来。

写在最后:

在经历MIX一代的探索之后,小米MIX2显然是更为成熟的存在,带来了几乎全方位的改进——更好的声学系统,更为协调的屏占比例,(可能)更好的相机表现、更强劲的配置和更良心的价格。而这些进步的综合,显然会是小米MIX2走向高端市场的助力因素。但也坦率来讲,相对于MIX一代而言,个人认为,小米MIX2还是少了一丝偏执的惊艳,而多了一点对现实的考量。但这并不是什么错误,作为产品来说,首先需要考量的就应当是市场现实。更何况小米MIX2依旧足够惊艳,而对于这样一款产品,消费者应该怎么办?我的意见当然是买买买啊,当然,这前提是你能买得到。

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