今日头条 10 亿美元收购Musical.ly,张一鸣和马化腾必有一战?

相比 BAT 三座大山,今日头条在走一条不寻常的路。

它正在迅速瞄准所有年轻人可能会喜欢的新兴平台,并且不论国界,快速而果断地出手。

今天上午,今日头条被爆以 10 亿美金估值收购了一款名为 Musical.ly 的产品,瞬间在创投圈掀起轩然大波。

Musical.ly 到底是什么来历,让这么多人跪倒在这笔收购操作前?

作为一款音乐类短视频 App,目前 Musical.ly 在大陆地区的产品「Muse」,排名免费摄影榜的第 283 名……而头条内部今年孵化出的短视频爆款 App 「抖音」则是摄影榜免费类的第 1 名。

换句话说,坐拥第 1 名的抖音,却跑去花 10 亿美刀收购第 283 名的 Musical.ly ?

为什么是 Musical.ly

Musical.ly 虽然在国内力推 Muse 屡屡受阻,但是它背后的上海闻学网络却被称为过去几年中国最成功的初创类出海企业。

Musical.ly 到底有多火?

2014年产品上线,它在短短两年不到就登陆过全美 iOS 免费排行榜第一。截止发稿时,iOS版位列美国地区总榜第 78 名,摄影类免费榜第 6 名。从历史数据看更是常年保持第 2名,仅次于大名鼎鼎的 instagram。

数据来源. AOS100

其实 Musical.ly 早就在创投圈火了。去年 10 月,创业邦(微信搜索:ichuangyebang)深度专访过创始人阳陆育。根据他当时给到的数据,一共3000万用户,平均每天一人生产1.2个短视频。

Muaical.ly 是阳陆育的第四个创业项目。 一开始他也没想明白应该在哪里推产品。或许是因为 2014 年中国的带宽问题,或许是软件使用习惯问题,最终 Musical.ly 在中国地区不温不火,反而误打误撞在美国青少年中风靡起来。

阳陆育说,早期几乎没花一分钱推广费,全靠口口相传。

等到国人回过神来,当初同类型的爆款产品小咖秀因为后继乏力已经陨落,但是 Musical.ly 却成为美国青少年的潮流最爱。

巅峰时期每 5 个美国青少年中就有一个人在用。

10 亿美金花得值不值

不管是火山小视频还是抖音,2017年的今日头条以所有人都看在眼里的大动作开始布局短视频领域。

与明显对标「快手」的火山小视频不同,抖音的横空出世让人很多人耳目一新。鬼畜的剪辑风格,配上各种各种样的音乐,微博上经常可以看到来自抖音的搞笑原创作品。 那时候,就有经常翻(河蟹)墙混的用户在网上发帖质疑抖音「过度致敬」Musical.ly。

不过虽然这两款软件确实有各种各样的神似,但是他们却可以相安无事,原因很简单——中间隔着中美文化的鸿沟。

就像 Musical.ly 在中国推广 Muse 屡屡受挫一样,抖音在 8 月份推出的海外版 「Tik Tok」同样是石沉大海(iPhone 实时排名 599 名)。

这次收购的具体原因,目前双方都没有发声。创业邦(微信搜索:ichuangyebang)根据此前的观察给出下列猜测:

第一,对 Musical.ly 来说,选择这时以 10 亿美金估值退出是最优选择。

Musical.ly 是典型的流量玩法,通过极低的成本获取大量用户,但是在目前显然遭遇了用户增长瓶颈。美国的大本营已经接近增长的天花板,中国地区推广受阻,仅仅依靠东南亚地区的增长显然难以支撑公司估值进一步上探。

第二,除了流量增长,Musical.ly 遇到的更大问题是缺乏变现能力。

不管是阳陆育,还是另一位联合创始人朱骏,他们都是典型的产品经理型人才。Musical.ly 高层缺乏商业基因,这让他们更加类似硅谷风格的产品,事实证明他们也走上了大多数硅谷产品的退出方式。

纵向短视频,横向全世界

常常有人调侃说,BAT 不喜欢看到下一个「BAT」,而今日头条在现阶段就碰到了这样的问题。

到底如何才能突破现有的业务瓶颈?2017年快要结束了,显然张一鸣给出了自己的答案。

先来看横向的国际化布局。今日头条今年在海外已经完成了这些操作——

图片来源于网络

不管是图文类还是视频类,头条大肆收购具备本地化特色的产品。对于他们来说,与其砸钱做海外产品的本地化,不如直接收购现有用户来得方便实际。这也是柳甄加入今日头条后,给公司带去的气质上的改变。

然后就是纵向的业务,今年头条的一大目标就是死磕「短视频」。

占有用户时间长、门槛高、广告形式多样……短视频比起图文的好处已经不用再赘述了,头条今年花钱力推的「火山小视频」以及「抖音」都

在国内创造了产品增长的奇迹。

收购 Musical.ly 更像是宣告今日头条对于优质流量的决心,而头条本身具备传统优势的商务团队也能解决 Musical.ly 的商业化难题。

相比 BAT 三座大山,今日头条在走一条不寻常的路。它正在迅速瞄准所有年轻人可能会喜欢的新兴平台,并且不论国界,快速而果断地出手。

据闻,头条已经拒绝了腾讯抛来的橄榄枝。 可见,张一鸣正在摩拳擦掌,

时刻准备着和马化腾在年轻人战场上越来越频繁的正面交锋。

夏毅鸣

资深记者

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