美拍发布2018战略,发力舞蹈品类,5亿补贴扶持女性化生态

短视频平台美拍举行“美拍2018战略发布会”,发布了美拍明年的重点战略布局版图。2018年,美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力。

发布会上,美拍内容副总裁才华公布,美拍将投入5亿资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持,扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

接下来,美拍将以舞蹈作为引领潮流文化的起始点,于下周上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”两项功能。 而这两个功能与今日头条旗下的抖音有相似之处。

为什么做舞蹈这个品类?

“舞蹈提词器”是基于人类“模仿”天性的洞察而生,是解决用户跟随舞蹈达人学习难度大的痛点而研发的功能。美拍把舞蹈学习这件事细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤,帮助舞蹈爱好者学习跳舞。

“指尖魔法”为用户开发了多款新颖的特效,为用户的短视频作品带来更多趣味效果。

美拍目前有16个垂直的内容分类。据创业邦了解,“舞蹈”是其中非常活跃的一个。目前,美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社数量,美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外舞蹈赛事。

才华表示:“明年舞蹈可能会成为一种潮流文化,如果潮流文化做起来了,美拍依托的潮流文化对美拍自己的品牌年轻化,包括跟主流用户的贴近也是一个很大的提升。”

在他看来,美拍认为舞蹈是承载年轻人的自我表达的独特方式。对于舞蹈内容的扶持,不仅能够进一步激活美拍的社区氛围、平台生态,并且参与到中国青年潮流文化发展的浪潮之中,符合美拍的战略方向。

美拍将在2018年开启“美拍舞蹈季”,并通过开展“美拍千人导师计划”、“十万支创意舞”、“王嘉尔喵舞”等主题活动,联合用户、舞蹈达人、舞社,共同建设美拍舞蹈生态。

与14家舞社合作

发布会上,美拍宣布已经与14家舞社完成签约,未来美拍将与之进行紧密合作,进一步提高舞社的影响力与营收能力。

会进行哪些合作?

才华表示, 首先是对舞社MCN旗下的创作者和内容进行流量扶持,让更多的舞蹈内容在美拍平台有很好的成长。

第二是通过美拍平台的地域分发功能,帮助合作的舞社在其所属地域提高影响力,这将直接作用在舞社的经济收益上。

第三是连接美拍M计划,为合作的舞社扩展全新的线上营销业务,舞蹈本身是很好的内容表达载体,美拍认为舞蹈承接品牌的营销需求是很有潜力的。

第四是合作的舞社将会获得更多的线下活动的合作,这其中包括美拍主办的、美拍赞助的、美拍授权的各种活动,从而为舞社获得更多展示的平台。

MCN战略升级

在发布会上,美拍MCN运营总监张永杰宣布,美拍MCN战略将再度升级,通过协同美拍M计划,为MCN创造更大的变现空间,实现从小额流水收入到百万单体业务的变现体量升级。

据了解,美拍M计划自今年5月上线以来,美拍达人生产的广告视频共获得了6亿播放,为所有广告主们创造了超2.4亿元的商业价值。接下来,随着美拍M计划与美拍MCN两大业务的深度互通,美拍平台将呈现全新的内容变现生态,一方面为M计划的品牌主提供更好的服务,另一方面也赋予合作的MCN机构更多价值。

此外,美拍提出了“所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构,都可以扩展为MCN”的主张,认为在未来,直播工会、视频电商、演艺公司、时尚媒体、校园社团等机构,都有望向MCN方向发展。

Cindy

记者

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