2017年胡润品牌榜公布,淘宝、腾讯、百度位列前三

胡润品牌榜试图揭示的,是那些在过去一年间最能打动中国消费者、对拉动内需最重要的品牌。

近日,胡润研究院发布了2017年胡润品牌榜。这是胡润研究院连续第十二年发布胡润品牌榜,榜单的调研范围为直接面向消费者的中国本土品牌(包括隶 属于其他国家旗下公司的品牌、B2B不在评估范围内)。消费者对品牌的看法也是其衡量品牌价值的重要指标之一,最终结果由公司市值、以及中高收入人群品牌 倾向的调研结果量化分析得出。

具体而言,淘宝以4500亿元的品牌价值连续两年蝉联“最具价值中国品牌”,同比涨幅达到96%。腾讯以3500亿元排名第二,比去年上升了三个名次。百度以3150亿元位列第三。

值得注意的是,去年初上榜的微信,今年迅速跃居最具价值中国品牌第五位。胡润分析称,“很多科技品牌已经成为中国消费者生活中的一部分。当内需持续 增长,这些品牌的增长将非常惊人”。根据最新公布的《2017微信数据报告》,2016年微信及WeChat合并月活越用户达到了8.89亿,直接带动信 息消费1743亿元,以55岁以上活跃老年用户为代表的各年龄层用户都在增长。微信越来越高的生活覆盖率也提高了其品牌价值。

从行业分布来看,金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业。但品牌价值平均涨幅最大的,是生活服务行业,包括滴滴出行、美团、大众点评、饿了 么等等,涨幅达到82%。其他行业的品牌价值也有一定程度的增长:其中电子商务和零售行业上涨37%,酒类行业上涨49%;食品饮料行业的品牌价值涨幅较 小,为18%。

在酒类品牌中,品牌价值列前三的,是贵州茅台、五粮液和洋河,与去年持平。白酒品牌在酒类上榜品牌中仍然占有绝对的优势,上榜品牌数量占整个酒类品 牌的一半多,达到7家,比去年增加1家。品牌价值达到1900亿元,位列十强榜第8名的茅台,今年股价涨势凶猛;消费者对茅台的热情也持续上涨,多地出现 断货,单瓶涨价最高达到300元。品牌也于今年上线了智慧门店“茅台云商”,通过大数据计算入店消费者购物偏好、进行线上线下一体化的新零售尝试。

食品饮料行业品牌价值榜中,伊利蝉联食品饮料行业冠军,品牌价值同比上升62%,达到680亿元。海天则上升3位到第二,品牌价值同比涨幅为 76%;位列第三的是蒙牛。去年品牌价值涨幅达到119%、增长最快的辉山乳业,今年已跌出榜单200强,遭遇了股价暴跌、企业市值下降的危机。

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